\u00c9 muito comum ainda existirem empres\u00e1rios que pensam que fazer o marketing digital de suas empresas \u201c\u00e9 s\u00f3 postar uma foto\u201d, \u201cfazer uma arte rapidinho\u201d, \u201cimpulsionar publica\u00e7\u00f5es clicando no bot\u00e3o \u2018turbinar publica\u00e7\u00e3o\u2019 do Facebook\u201d, entre outras cren\u00e7as limitantes.<\/p>\n\n\n\n
Assim como nas demais \u00e1reas do marketing, na cria\u00e7\u00e3o de campanhas de an\u00fancios tamb\u00e9m encontramos pessoas que acreditam entender sobre o assunto e acabam perdendo dinheiro. Afinal, tudo \u00e9 \u201cmuito f\u00e1cil e intuitivo\u201d, basta clicar em 2 ou 3 bot\u00f5es e pronto: voc\u00ea acaba de publicar um an\u00fancio para sua loja virtual.<\/p>\n\n\n\n
Isso \u00e9 o que chamamos de gastar com an\u00fancios<\/strong>, quando o investimento n\u00e3o retorna em novos clientes e vendas. N\u00e3o basta saber operar a plataforma de an\u00fancios (que realmente \u00e9 bem f\u00e1cil e intuitiva), \u00e9 preciso, antes de tudo, muito planejamento, estrat\u00e9gia e objetivos claros para fazer com que a ferramenta trabalhe a favor do seu neg\u00f3cio e te traga resultados.<\/p>\n\n\n\n Investir em an\u00fancios, tamb\u00e9m conhecido como gest\u00e3o de trafego<\/strong> ou gest\u00e3o de performance<\/strong>, \u00e9 muito mais do que apenas ter verba dispon\u00edvel para as campanhas.<\/p>\n\n\n\n Existe um estudo aprofundado sobre a loja, os concorrentes diretos, o p\u00fablico, a persona e a segmenta\u00e7\u00e3o que o an\u00fancio ter\u00e1, dentre outros pontos de fundamental import\u00e2ncia para o sucesso de uma campanha.<\/p>\n\n\n\n O mais indicado para e-commerce \u00e9 ter duas vias para atrair novos clientes: m\u00eddias pagas e org\u00e2nicas. Aqueles que chegam atrav\u00e9s de an\u00fancios e outros de forma livre, sem interven\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n O profissional ou ag\u00eancia de gest\u00e3o de tr\u00e1fego<\/a> busca as melhores formas de utilizar o tr\u00e1fego pago para atingir o potencial de vendas da empresa, seguindo as seguintes etapas:<\/p>\n\n\n\n 1. Planejar: <\/strong>o trabalho come\u00e7a com o planejamento de como o or\u00e7amento ser\u00e1 utilizado para atingir os objetivos da empresa.<\/p>\n\n\n\n 2. Executar:<\/strong> os an\u00fancios devem ser divulgados nas melhores e mais atualizadas plataformas online, com a configura\u00e7\u00e3o correta da campanha para iniciar com o p\u00e9 direito.<\/p>\n\n\n\n 3. Analisar:<\/strong> depois dos an\u00fancios rodando, \u00e9 necess\u00e1rio identificar os padr\u00f5es da campanha e entender seus dados para aumentar a produtividade da mesma.<\/p>\n\n\n\n 4. Otimizar:<\/strong> \u00e9 essencial otimizar a campanha, fazendo testes frequentes e encontrando os fatores que est\u00e3o fazendo a campanha alavancar as vendas.<\/p>\n\n\n\n 5. Reportar:<\/strong> analisar e manter as m\u00e9tricas geradas ao longo da campanha organizadas, para gerar relat\u00f3rios de forma clara e objetiva, com os resultados obtidos a partir de ent\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios podem ser feitos nas redes sociais (Facebook<\/a>, Instagram<\/a> e Youtube<\/a>) e no Google, que hoje \u00e9 o principal site de busca da internet.<\/p>\n\n\n\n Para dar in\u00edcio \u00e0s campanhas de an\u00fancio \u00e9 necess\u00e1rio analisar qual tipo mais atende as necessidades do seu neg\u00f3cio e onde os seus poss\u00edveis clientes est\u00e3o mais presentes. Comece utilizando um tipo para mensurar os resultados e ir fazendo as adequa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, antes de partir para outro meio.<\/p>\n\n\n\n Muita gente acredita que o segredo para conseguir resultados excepcionais \u00e9 colocar muito dinheiro na plataforma, mas quem j\u00e1 trabalha com isso sabe que o mais importante s\u00e3o as otimiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Um \u00fanico dardo que acerta o centro do alvo de primeira \u00e9 muito melhor que jogar 30 dardos e nem chegar perto do ponto central. Por isso, se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando, e n\u00e3o quer perder dinheiro, n\u00e3o comece injetando muito nos seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n V\u00e1 com calma, observe os resultados, o comportamento do seu p\u00fablico, fa\u00e7a teste e, aos poucos, v\u00e1 subindo o valor do or\u00e7amento. Se o resultado n\u00e3o for satisfat\u00f3rio, comece outra campanha e adote o mesmo processo.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea come\u00e7a restringindo muito o seu p\u00fablico acaba n\u00e3o descobrindo qual \u00e9 a melhor segmenta\u00e7\u00e3o. Assim, voc\u00ea pode acabar obtendo m\u00e9tricas distorcidas futuramente.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o entenda que \u00e9 para deixar o p\u00fablico totalmente em aberto, mas que voc\u00ea deve fazer o m\u00ednimo de segmenta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias no come\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea n\u00e3o sabe qual \u00e9 o p\u00fablico ideal para cada an\u00fancio, qual \u00e9 a melhor pe\u00e7a criativa, melhor texto, melhor forma de exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancio e melhor tipo de campanha, voc\u00ea precisa come\u00e7ar a realizar testes.<\/p>\n\n\n\n A pr\u00f3pria plataforma incentiva que voc\u00ea fa\u00e7a esse teste A\/B, descubra o an\u00fancio que d\u00e1 certo e otimize gastos. \u00c9 poss\u00edvel fazer os teste utilizando tr\u00eas crit\u00e9rios:<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel selecionar um desses seis objetivos para cada teste realizado.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 muito importante escolher a exposi\u00e7\u00e3o ideal para o seu an\u00fancio. Aparecendo pouco, voc\u00ea n\u00e3o vai impactar as pessoas como deseja. Isto, porque grande parte das pessoas n\u00e3o clicam no an\u00fancio logo na primeira vez que visualizam o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 necess\u00e1rio aparecer outras vezes no feed do seu p\u00fablico para convenc\u00ea-lo da oferta. No entanto, exagerar na visualiza\u00e7\u00e3o pode saturar o seu conte\u00fado. Assim, voc\u00ea acaba causando o efeito contr\u00e1rio, fazendo o seu cliente se irritar com a sua marca e at\u00e9 reportar negativamente a campanha, consequentemente, o an\u00fancio se tornar\u00e1 mais caro.<\/p>\n\n\n\nComo investir corretamente em campanhas de an\u00fancios<\/h2>\n\n\n\n
Tipos de tr\u00e1fego pago<\/h2>\n\n\n\n
Como diminuir os custos por resultados das campanhas de an\u00fancios<\/h2>\n\n\n\n
N\u00e3o limite o seu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n
Fa\u00e7a testes A\/B <\/h3>\n\n\n\n